郝建宇：把握“一带一路”机遇 塑造一汽品牌形象

由国际在线、大公网、中经全媒体联合主办的“致敬改革开放40周年——中国品牌的黄金时代，国际媒体看中国品牌”活动抵达南非，正式开启“‘一带一路’世界品牌行”，同期开启的还有《彩虹之梦》大型南非纪录片国际媒体行。南非当地时间7月31日，媒体团一行来到位于南非约翰内斯堡的一汽车辆制造南非有限公司（以下简称“南非一汽”），对南非一汽总经理郝建宇进行专访。

一汽车辆制造南非有限公司总经理郝建宇（童超摄）

在中国与非洲经贸合作迅速发展的大背景下，南非成为中国“走出去”的重要目的地，更多企业赴非洲投资兴业。郝建宇告诉媒体团成员，随着中国经济实力的增强，中国在世界的影响力也越来越大，南非人民对中国企业和产品更加认可。“一带一路”建设的深入推进，带来了很多基础设施的建设项目，也极大拉动了当地汽车产品的销售。

郝建宇介绍说，“一汽是国内最大的汽车制造厂商之一，在国内的市场上具有很大的影响力。在中非经贸往来增强、中非合作论坛的契机下，一汽和中非基金一起合作，成立了一汽非洲投资有限公司。2014年投入生产的一汽南非库哈工厂，是一汽第一个，也是目前中国企业在非洲最大、最先进的海外工厂。库哈工厂投产以来，每年都能实现两位数以上的增长。目前一汽在南非的市场份额已经增长到5%，在中资企业品牌中名列前茅。我们的下一个目标就是向其他国际品牌发起冲击，一起竞争南非市场。”

郝建宇认为，中国产品走出去，最初是以简单的贸易形式，靠的是性价比来满足客户的需求，但要想长远的发展，一定要经营自己的品牌。郝建宇说，在南非市场，只靠价格是不能持续的。为此，一汽在南非投资建厂以后，就从产品质量、客户服务等方面下大力气，逐步提高客户满意度。郝建宇说，“要让用户认可品牌，不能为了低价竞争而损害品牌形象。只有低廉的价格而缺少了质量与服务，是对企业品牌形象的一种损害。”

作为南非市场的后入者，为了塑造良好的品牌形象，一汽将最适用于非洲市场的产品带到南非。郝建宇表示，南非是一个发展中国家，一汽的产品更加适用于当地市场，维修方便、成本低、质量可靠，能够满足这里大多数客户的需求，为他们带来更大的效益。“已经有一些大的车队企业，逐步换装一汽品牌的汽车，这令我们感到非常欣慰。”郝建宇说。

作为一家中资企业，一汽不断在南非完善自身品牌建设的同时，也为当地发展持续贡献力量，获得当地政府的认可。郝建宇介绍说，一汽南非公司大约有240名员工，其中95%以上都是当地人，这也在一定程度上改善了当地的就业条件。在2014年库哈工厂落成暨首辆商用车下线仪式上，南非总统祖马还专程赶赴活动现场出席仪式。此外，库哈工厂还接待过很多南非及其他非洲国家的政要，他们对中国的海外投资同样持认可与支持的态度。

郝建宇说，“一带一路”赋予了中非合作新的内涵，也带来了新的机遇。在未来的发展中，南非一汽会继续宣传中国传统文化，学习南非文化，形成文化交流的氛围，避免在文化背景不同的情况下产生冲突，提升公司的凝聚力。另外，通过参加社会公益活动，南非一汽也在当地积极履行着社会责任，逐步树立中国一汽在南非的良好形象。

媒体团成员与南非一汽公司员工合影（童超摄）

最后，郝建宇希望随着“一带一路”建设的深入实施与推进，一汽的的产品能够销售到南非全国乃至周边国家，为更多地用户提供服务。“我们希望，将南非一汽打造为一汽产品出口世界的跳板和基石，为中国和南非两国关系的发展做出更大贡献。”郝建宇说。

编辑：程雅云